色彩在平面广告设计性能已迅速诉诸感觉的作用。密切相关的生理和平面设计培训心理反应向公众，公众的印象是通过广告颜色。华丽，典雅，深色的感觉，影响了公众的注意力的广告内容。明亮，活泼，和谐的色彩组合会产生更好的呼吁广大市民，老，破色会导致公众“这是旧广告”，并没有留意。
       因此，色彩在平面广告具有特殊的吸引力..现代平面广告设计，是由一种颜色，图形，文字三个要素，图形和文本不能离开的色彩表现，色彩传达在一定意义上是第一次。颜色的色相，明度，纯度三个元素组成。颜色是红，黄，绿，蓝，黑等多种颜色。价值指的亮度或黑暗的单色单色色相饱和度的亮度，色度，纯度也被称为。平面广告设计中色彩的运用，设计师应该显示广告的主题和想法，充分展现色彩的魅力。我们必须认真分析各种因素对颜色，因为生活经验，年龄，文化背景，习俗和习惯??，生理反应是不同的，有一定的主观性，象征性的，而色彩的情感表现，让人有很多常识。
        在颜色和颜色组设计，设计师把握色彩对比的变化，明暗的对比，比较，相比之下，面积，面积混合勾兑混合，亮度，色调，纯度混合混合的趋势勾兑，颜色组保持画面的平衡，清晰度和色彩。主色调，广告图片清晰，处理数字和地面的颜色之间的关系。
       设计者必须清除色彩定位。色彩传达的全部性能特性和功能的商品，企业，为消费品市场的审美流，创造性地运用色彩营造一个更集中，更强大，简单的形象，增强公众对广告信息，信息传播达到目的的。广告在突出品牌的定位，必须考虑到企业的特点和企业的形象和色彩，色彩定位，以加强公众识别广告定位在优秀的产品，它应该被强调的产品颜色的图像。

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